Communiquer hors-ligne sur sa collecte

Certes Ulule est un site Internet mais votre campagne de crowdfunding ne doit pas uniquement rester virtuelle... sauf si votre projet est 100% en ligne (et encore !)

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Rien de plus inspirant que d’avoir le porteur de projet en face de soi qui vous parle avec passion de son projet ! Ne négligez donc pas la communication hors-ligne car c’est aussi un excellent moyen d’embarquer du monde dans votre campagne.

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Une communication "hors ligne" est particulièrement pertinente si vous avez un projet avec un fort ancrage local (un restaurant, une épicerie, une école, etc) car vos contributeurs potentiels sont avant tout des habitants du quartier, de la ville ou de la région.

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Dans un monde ou (hélas) tout le monde se bouscule en ligne (à coup d'enchères sur facebook ads, google adwords & compagnie), il est souvent utile de souligner que votre collecte a des objectifs et une existence dans le monde RÉEL.

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Mieux : si votre projet a un ancrage par exemple dans un quartier, en réalité vous toucherez plus certainement les habitants de ce quartier avec des affiches (ou des flyers distribués en boites aux lettres) qu'avec un ciblage pub sur les réseaux sociaux. Pour une raison simple : tous les habitants de votre quartier ne sont pas sur les mêmes réseaux sociaux (quand ils y sont...) mais à peu près tous passent à la boulangerie ou à la Poste 😊

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Quelques actions hors-ligne que vous pouvez mener :

• distribuer ou déposer des flyers et/ou des affiches dans des endroits stratégiques. Sur ces supports mentionnez bien le lien de la campagne et l’objectif
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• organiser un ou des événement(s) pour sensibiliser les habitants à votre initiative. C’est ce que faisait Le Bar commun, un bar associatif à Paris, tout au long de leur campagne de crowdfunding. Ils tenaient notamment régulièrement un stand devant leur futur bar pour lequel ils menaient la campagne.
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• organiser des sessions d’essayage. Par exemple si vous avez un projet Mode, trouvez un lieu adéquat et invitez votre communauté à venir découvrir votre produit, les gens apprécient pouvoir voir le produit avant de le pré-commander.

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Exemple du projet mode Aïma qui a organisé un café pour donner l'occasion à sa communauté de voir le sac pendant la campagne.

Vous pouvez évidemment faire la même chose pour un produit alimentaire avec une session dégustation. L’exemple des Nouveaux Affineurs qui produisent du fromage végétal.

• participez à des salons ou événements clefs dans votre domaine pour y rencontrer un public à même d’apprécier votre projet. Prévenez votre communauté (via les réseaux sociaux mais aussi dans une News sur votre page Ulule) que vous serez présent à ces événements. Pendant ces événements prenez au maximum les adresses mail des personnes intéressées par le projet de manière à leur envoyer ensuite le lien de la campagne.

L’exemple du projet HomePotager, un potager connecté, qui a participé au salon des nouvelles technologies VivaTech à Paris.

• et évidemment parlez de la campagne et du projet dès que vous êtes de sortie. Au restaurant, lors d’un café, etc. Vos proches seront toujours plus réceptifs lorsque vous leur parlerez de vive voix du projet que s’ils ne reçoivent que des mails.

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Ce ne sont là que quelques exemples, mais comme vous l'aurez compris : une façon surtout de vous mettre le pied à l'étrier en rappelant l'intérêt que peut avoir une communication hors ligne. Bonne collecte !