Quelle durée de collecte choisir ?

Momentum ! Momentum !

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On a coutume de le répéter : une collecte de fonds, c'est un momentum (un moment particulier dans la vie de votre projet).

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Première question à vous poser : souhaitez-vous collecter de l'argent de façon permanente (ce qui est désormais possible sur Ulule) ou pour un projet ponctuel et déterminé ?

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👀 Avant d'entrer dans le détail du sujet, un mot pour vous rappeler que nous vous accompagnons individuellement pour toutes vos collectes de fonds : si ce n'est déjà fait, n'hésitez pas à proposer votre projet.

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Si vous optez pour une collecte permanente : votre stratégie consistera notamment à créer des temps forts pour mobiliser vos soutiens. Voyez par exemple le Téléthon : il est possible de donner toute l'année, mais une écrasante majorité des dons se fait au moment de l'événement télévisé. Normal. Que cet événement ait lieu en fin d'année, juste avant la fin de la période annuelle d'émission des reçus fiscaux (31/12) n'est pas anodin. Avec la séquence télé et tous les événements assosciés, l'association organisatrice a particulièrement bien géré le "momentum" autour de cette noble cause. Un cas d'école !

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L'article ci-dessous se concentre sur les campagnes sur objectif. "Reward based" (remember ?) Si vous voulez lancer un projet sur objectif ("tout ou rien") voici les bonnes pratiques à connaître.

1. Comprendre la courbe en U du crowdfunding

‍Les données d'Ulule montrent que la collecte de fonds suit généralement une courbe en U, avec une forte collecte au début et à la fin, et un ralentissement au milieu. Les premiers jours sont cruciaux pour mobiliser votre réseau immédiat, tandis que les derniers jours voient souvent une augmentation des contributions grâce à un effet d'urgence.

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Il est crucial que vous soyez particulièrement mobilisé pendant ces deux périodes (c'est pas le moment de partir à la plage 🙂). Le défi suivant, sera d'animer la collecte sur toute la période, pour que les "points bas" en terme de contributions tombent... le moins bas possible. On vous donne pas mal de conseils là-dessus sur le guide Collecter des fonds.

2. Durée moyenne recommandée des campagnes sur Ulule : 45 jours

La durée maximale de collecte autorisée sur Ulule est de 90 jours. Toutefois notre expérience et nos statistiques montrent que les campagnes courtes (moins de 45 jours) ont un taux de succès plus élevé.

Durée longue = risque d’essoufflement

Promouvoir votre projet demande du temps et de l’énergie. Vous devrez être impliqué durant votre collecte et faire parler de votre projet au quotidien. Il est plus facile de concentrer ses efforts sur une période courte que sur un marathon de 3 mois.

Durée longue = effet de procrastination

C’est humain, mais malheureusement de nombreux internautes arrivent sur votre page, voient une durée qui leur paraît infinie et par conséquent se disent qu’ils ont le temps de contribuer plus tard...et oublient...

L’intérêt d’une collecte courte réside dans cette capacité d’attraction et de captation qu’elle suscite, qui limite l’effet “je reviendrai plus tard” !‍

Durée courte = dynamique, engagement

Une durée courte crée un sentiment d’urgence : c’est maintenant ou jamais !

○  Cela favorise l’enclenchement de l’effet “boule de neige” nécessaire à la réussite de tout projet ambitieux.

○ Cela montre également que vous êtes confiant dans l’atteinte rapide de votre objectif, ce qui se ressent et amène plus facilement les Ululers à soutenir votre projet.

3. Adapter la durée à la nature du projet

‍Certains projets, en raison de leur complexité ou de leur envergure, peuvent nécessiter une durée de campagne plus longue. Il est essentiel d'évaluer les besoins spécifiques de votre projet avant de fixer une durée.

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La saisonnalité du crowdfunding est aussi un élément à prendre en compte : par exemple si vous vous lancez en été, il sera généralement judicieux de faire une campagne un peu plus longue pour "traverser" les deux mois d'été et profiter de la présence de vos contributeurs potentiels avant les vacances... et après les vacances !

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Car oui ! il faut aussi rappeler ce conseil de bon sens : le bon timing de votre projet, c'est aussi celui de vos contributeurs potentiels. A quel moment êtes-vous le plus suscpetible de toucher votre public ? Et votre public est-il a priori rapide... ou lent de la gachette ? Réflechissez (même parfois individuellement) aux

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Sur ces sages paroles, on vous laisse méditer en musique (et on vous laisse lire - si ce n'est déjà fait - ce merveileux article sur les 3 cercles du financement participatif).